B2B  >

Das Hamburger Label Lascana hat pünktlich zum internationalen Frauentag am 8. März seine neue Kampagne "Make it your world" vorgestellt. Beach- und Swimwear der Kollektion Frühjahr/Sommer 23 wird ebenso in Szene gesetzt, wie die Lingerie- und Fashionstyles. Auch wieder mit dabei: Testimonial Victoria Swarovski, die aber diesmal durch mehrere Frauen in unterschiedlichen Lebensphasen begleitet wird. „Mit unserer neuen Kampagne möchte Lascana ein selbstbestimmtes Lebensgefühl vermitteln, das ein individueller Look einmal mehr zum Ausdruck bringen kann. Damit kreieren wir unseren Weg, eine Fashion-Marke zu sein, die die unterschiedlichen Facetten einer Frau in den Mittelpunkt stellt", erklärt Sarah Rissen, Head of Multi-Channel-Marketing. "Wir möchten unseren Kund:innen zeigen: Das Leben ist nicht ausschließlich perfekt und glamourös – es ist facettenreich und es lohnt sich, seinen ganz eigenen Weg zu gehen.“ Die Multi-Channel-Kampagne wurde in Kapstadt produziert und wird in den Lascana-Stores und auf den Shop-in-Shop-Flächen ausgespielt, außerdem liegt der Fokus auf der digitalen Welt. „Die gezielte Platzierung unserer Spots im digitalen Umfeld ermöglicht es uns, insbesondere in der für Lascana wichtigen Kernzielgruppe und in Bezug auf unser Testimonial Victoria Swarovski eine bestmögliche Sichtbarkeit unserer Marke zu generieren“, so Sarah Rissen. lascana.world

Die Lenzing Gruppe hat ihren Jahresbericht 2022 veröffentlicht. Die Umsatzerlöse konnte der Faserhersteller auf 2,57 Milliarden Euro steigern, bei gleichzeitigem Rückgang des EBITDA auf 241,9 Millionen Euro. "Die Lenzing Gruppe (...) war im Geschäftsjahr 2022 wie der Großteil der verarbeitenden Industrie in Europa, zunehmend von den extremen Entwicklungen an den globalen Energie- und Rohstoffmärkten betroffen. Im dritten und vierten Quartal verschlechterte sich zudem das Marktumfeld deutlich und das sich eintrübende Konsumklima belastete die Geschäftsentwicklung der Lenzing zusätzlich", heißt es erklärend im Bericht. Aufgrund der höheren Faserpreise ergebe sich der höhere Umsatz, die verkaufte Fasermenge habe sich aber verringert. So geht das Betriebsergebnis vor Abschreibungen 2022 um 33,3 Prozent im Vergleich zum Vorjahr zurück, das sind rund 37,2 Millionen Euro weniger. Schon im dritten Quartal 2022 hatte Lenzing ein Programm zur Reorganisation und Kostensenkung gestartet, das nach Aussagen des Unternehmens planmäßig verläuft und rund 70 Millionen Euro Kosten einsparen soll. Zusätzlich soll die Reduktion des Betriebskapitals, die Optimierung von Währungs- und Energiepreisen und der vorübergehende Verzicht auf Dividendenzahlungen positiv zum Free Cashflow beitragen. "Sämtliche Maßnahmen finden vor dem Hintergrund einer soliden Liquiditätsreserve von 686 Millionen Euro statt", heißt es. Auch personell hat sich 2022 und 2023 einiges getan (LINIE berichtete): Zum 1. Januar hatte Nico Reiner den Posten des Chief Financial Officer von Thomas Obendrauf übernommen, das Vorstandsmandat von Chief Pulp Officer Christian Skilich wurde vorzeitig um weitere drei Jahre bis 31. Mai 2026 verlängert. Für 2023 erwartet das Unternehmen weitere Herausforderungen durch die insgesamt schwierige Weltwirtschaft und rechnet mit einem Betriebsergebnis vor Abschreibungen zwischen 320 und 420 Millionen Euro: "Strukturell geht Lenzing unverändert von einem steigenden Bedarf an umweltverträglichen Fasern für die Textil- und Bekleidungsindustrie sowie die Hygiene- und Medizinbranchen aus. Lenzing ist daher mit ihrer „Better Growth“ Strategie sehr gut positioniert, und wird sowohl das Spezialitätenwachstum als auch ihre Nachhaltigkeitsziele einschließlich der Transformation von einem linearen zu einem Modell der Kreislaufwirtschaft weiter vorantreiben." lenzing.com

Eurojersey hat dieser Tage die neuen Stoffdesigns für die Activewear Herbst/Winter 2024 vorgestellt. In sechs Fokus-Trends können wir jetzt schon einen Blick werfen auf das, was in einem Jahr sein wird. Dabei spielt die Rückbesinnung eine große Rolle: Die Trends "Nature Leisure" und "Pure Origins" orientieren sich an den ruhigen Farbtönen und Mustern der Natur, zurückgenommen, ein Gegenpol zum modernen, oft hektischen Lifestyle. Kraftvoll kommen dagegen die Trends "Power Yogi" und "Daily Explora" daher, Yogawear könnte 2024 in satten Rot- und Orangetönen mit kleinteiligen Mustern leuchten, der Outdoor-Sport bekommt ein spacig kühles, aber nicht minder farbenstarkes Auftreten und gehört auch schon zu den zukunftsorientierten Themen, wie auch "Magni Science". Hier treffen die Farben wie in einem Kaleidoskop aufeinander und sollen die "Glam-Ästhetik" in die sportlichen Aktivitäten der Fashionbegeisterten bringen. Leistungsorientiert und einer Fitness zugeneigt, die den Körper transformiert, zeigt sich das Thema "Urban Engineering". Mit diesen Stoffen sind minimalistische und technologisch inspirierte Styles möglich - farblich nuanciert in Grautönen und gedecktem Blau, traditionelle Wollmuster schlagen den Bogen zum Retrotrend. LINIE ist gespannt, wie die Activewear der Saison Herbst/Winter 24 sich dann tatsächlich präsentieren wird - wir freuen uns drauf! eurojersey.it

Diese Zusammenarbeit kann auf eine lange Geschichte zurückblicken: Schon seit den 1990er Jahren ist Sängerin Grace Jones Testimonial für Wolford. Auch für die Kampagne Frühjahr-Sommer-Kollektion 2023 setzte die Stilikone mit den unverwechselbaren Gesichtszügen die edlen Wolford-Styles um, gewohnt markant, gewohnt wild, immer noch wunderschön. „Diese besondere Zusammenarbeit zwischen Wolford und Grace Jones ist eine Bestätigung von Wolfords Grundprinzipien und eine Hommage an den zeitlosen Stil der Marke durch ein starkes visuelles Vokabular“, sagte Silvia Azzali, CCO von Wolford. Grace Jones habe über Generationen hinweg Frauen inspiriert und Kreativität, Selbstausdruck und Selbstvertrauen gefördert. Genau so sollen auch die Kleidungsstücke von Wolford wahrgenommen werden: ikonisch, zeitlos und mit dem Zeug zum Erbstück. LINIE findet: Tolle Bilder, tolle Frau! wolford.com

Mit einer beeindruckenden Digital-Kampagne ist in dieser Woche das Traditionsunternehmen Schiesser gestartet. Die neue Branding Campaign ist in Zusammenarbeit mit dem Malandain Ballet Biarritz entstanden und zeigt die Tänzerinnen und Tänzer in weißen Schiesser-Basics: reduziert, wild, pur und natürlich. "Mit unserer Kampagne wollten wir ein emotionales, authentisches und einzigartiges Markenerlebnis schaffen", erklärt Florian Kerkhoff, Head of Marketing bei Schiesser. "Der Kerngedanke dabei war, dass Tanz und Bewegung die essenziellen Elemente unserer Markenpersönlichkeit erfahrbar machen sollen: Diversität, Natürlichkeit, Sinnlichkeit, Authentizität, positive Energie." Die Kampagne wurde an den wilden Stränden von Biarritz aufgenommen, von hier stammt auch das Maladain Ballet unter Führung von Thierry Malandain. Der ehemalige Tänzer der Paris National Opera wurde 1998 Direktor des Biarritzer Balletts. Seit Dezember 2021 besetzt er an der Académie des beaux-arts in Paris den neugeschaffenen Lehrstuhl für Choreographie und ist damit einer der wichtigsten Vertreter des modernen Balletts weltweit. "Bei der Umsetzung der Kampagne war uns ein Partner wichtig, der sich in einem ähnlichen Wertesegment befindet, wie wir. Die Marke Schiesser ist geprägt durch die Verbindung von Tradition und Moderne; das spiegelt sich im neoklassischen Stil von Thierry Malandain und seinem Ballett. Gleiches gilt für unsere Naturverbundenheit, Leidenschaft und unseren hohen Qualitätsanspruch. Alles zusammen macht das Malandain Ballett Biarritz zum idealen Partner dieser Kampagne", so Kerkhoff. Mit dieser künstlerischen Inszenierung setzt Schiesser jetzt noch deutlicher auf umweltfreundliches - weil zeitloses - Design made in Germany. schiesser.com

Ein großes Trendthema ist Männerschmuck. Waren die Herren der Schöpfung früher nicht-funktionalem Schmuck abseits von Uhren und Ehering eher abgeneigt, so ändert sich das nun: Eine neue Studie des Instituts für Handel Köln zeigt, dass es sich durchaus lohnt, das Thema auch für das eigene Sortiment im Blick zu behalten. "Händler:innen wie Otto, Bijou Brigitte oder Mr. Porter meldeten 2022 bereits positive Entwicklungen für Männerschmuck und beginnen immer mehr, passende Produkte gezielt zu bewerben", sagt Carina Stäbisch vom IFH. Auch auf den internationalen Laufstegen sind Männer mit auffälligen Schmuckstücken keine Seltenheit mehr. "Die Bedeutung steigt unter anderem durch das Thema Genderless, welches die Grenzen zwischen weiblicher und männlicher Mode immer mehr verschwimmen lässt." Colliers, Layerings, Creolen - sogar die altbackene Perlenkette darf am Männerhals glitzern. Auch die sozialen Netzwerke pushen den Trend laut IHK: Nicht nur Sänger Harry Styles zeigt sich auf Insta mit großen Schmuckstücken. Hier sieht das Institut auch noch Potential für den Handel und die Industrie, es sei sinnvoll, hier Produkte zu bewerben, Inspirationen für Outfits mit Schmuck zu geben oder unmittelbar in die Kommunikation mit der Zielgruppe einzutreten. Die vollständige Studie kann beim Institut für Handel erworben werden. ifhkoeln.de

Das Bodywear-Label Sloggi will seine Bindung an die Gen Z weiter ausbauen. Zu diesem Zweck hat die Marke eine globale Werbekampagne gestartet, die vorrangig digital über TikTok, Instagram, Programmatic und YouTube ausgespielt wird. Das Motto "House Party" soll für das neue "Zusammensein" stehen, "Celebrating Togetherness". „Wir alle spüren die Auswirkungen der letzten Jahre. Umso wichtiger ist es für uns, die Energie unserer Sloggi-Kund:innen im Kontext dessen zu zeigen, wonach sie sich am meisten sehnen: dem unbeschwerten Zusammensein. Unsere diesjährigen Kollektionen wurden mit dem Gedanken designt, das Gefühl von Gemeinschaft und der Unbeschwertheit wieder voll auskosten zu können, und wir freuen uns, diese Botschaft mit der Welt zu teilen“, sagte Nick Tacchi, Global Head of Marketing and Consumer Engagement von Sloggi. Die Kampagne entstand unter Regie des südamerikanischen Kreativ-Duos Supernova, das für Sloggi eine Markenwelt kreiiert hat, die das Gefühl von Freiheit und Selbstausdruck visualisieren soll, junge Menschen sollen sich selbstbewusst und wohl in der eigenen Haut fühlen. sloggi.com

Auch, wenn die Vorkrisenzahlen noch lange nicht erreicht sind, gibt der Trend Hoffnung: Das Konsumbarometer des Handelsverbandes Deutschland steigt zum vierten Mal in Folge - und zwar deutlich. Die steile Aufwärtsbewegung scheint den weiter anhaltenden Optimismus unter den Verbraucherinnen und Verbrauchern zu bestätigen, aus ihm könnten sich in den nächsten Monaten weitere positive Impulse für den privaten Konsum ergeben, meint der HDE. Die stetige Erholung der Konsumbereitschaft deute auf einen möglichen Anstieg des privaten Konsums in den kommenden Monaten hin. In der aktuellen Energiekrise sei das Sicherheitsbedürfnis der Verbraucher:innen dennoch weiterhin ausgeprägt, auch die Sparneigung nähme deshalb zu. "Die erneute und deutliche Aufhellung der Verbraucherstimmung erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sich die gesamtwirtschaftliche Lage zum Sommer hin wie erwartet verbessern könnte und der private Konsum eine der zentralen Säulen der wirtschaftlichen Erholung sein wird" heißt es vom HDE. " Insbesondere der Spielraum beim verfügbaren Einkommen der Verbraucherinnen und Verbraucher wird hierfür in den nächsten Monaten entscheidend sein." einzelhandel.de

Erlöse von 126,6 Millionen Euro gibt das österreichische Edel-Label Wolford für das Jahr 2022 an. Das sei eine Umsatzsteigerung von 16 Prozent gegenüber dem Vorjahr, das B2C-Geschäft habe dabei eine Steigerung von 21 Prozent ausgemacht, das B2B-Geschäft 3 Prozent. Wolford gehört seit 2018 zur chinesischen Lanvin Group mit Hauptsitz in Shanghai. Der Umsatz in Großchina sei coronabedingt um sieben Prozent zurückgegangen, in Nordamerika habe man aber um 4 Prozent zulegen können. Die Regionen Europa, Naher Osten und Afrika hätten also einen Zuwachs von 9 Prozent erwirtschaftet. Der Gewinn selbst dagegen entsprach dem "zum Halbjahr gegebene(n) Ausblick", der keine Verbesserung der operativen Ergebnisse für 2022 in Aussicht gestellt hatte. Aktuell kooperiert das Unternehmen gerade mit Stilikone Grace Jones. wolford.com

Simple Designs - volle Wirkung: Das Bademodenlabel Mymarini setzt in der Saison Frühjahr/Sommer 2023 auf Minimalismus. Badeanzüge, Tanks, Bikinis oder Ready-to-Wear-Styles: Alles kommt in bewusst reduzierter Farbpalette daher. Die Grundtöne Weiß und Schwarz werden durch ein beeriges "Ruby" und gedecktes "Reed" ergänzt. Spannend: Die Materialstruktur von "Swim Apparel" kommt mit einem feinen Ripp aus nachhaltiger Nylonfaser daher und ist besonders weich. Für den Halt sind sie zweilagig produziert, in Sportdress, Playsuit und Tanktop ist ein Bustier eingearbeitet. mymarini.com

Das Unternehmen nennt die Innovation "den nächsten großen Meilenstein" der Kreislaufwirtschaft: Lenzing hat gemeinsam mit dem schwedische Zellstoffproduzent Södra und dem portugiesischen Stoffhersteller Riopele Textilien aus Lyocellfasern, die auf dem weiterentwickelten Zellstoff der Marke OnceMore® basieren, zur Produktionsreife gebracht. "Der von Lenzing und Södra gemeinsam weiterentwickelte OnceMore® Zellstoff ist das weltweit erste Verfahren zum großtechnischen Recycling von Textilabfällen aus Mischgewebe", heißt es aus dem Unternehmen. Dank der Refibra-Technologie ist Lenzing mit seinen Partner-Unternehmen in der Lage, Stoffe aus Lyocellfasern zu erzeugen. "Ein Unternehmen allein kann das drängende Problem der Textilabfälle nicht lösen. Es sind proaktive Partnerschaften wie diese, die uns ermöglichen, voranzukommen und einen echten systemischen Wandel herbeizuführen", sagt Robert van de Kerkhof, Chief Commercial Officer Fiber der Lenzing Gruppe. "Wir arbeiten hart daran, unsere Industrien noch nachhaltiger zu gestalten und die Transformation des textilen Geschäftsmodells von einem linearen zu einem Modell der Kreislaufwirtschaft voranzutreiben. Damit dieser Wandel stattfinden kann, sind weitere Anstrengungen der gesamten Branche nötig", so van de Kerkhof. Der neue Stoff wird in der Saison 2024 prominent zum Einsatz kommen: Das Modelabel Filippa K wird seine Frühjahr-Sommer-Kollektion damit umsetzen. „Wir freuen uns sehr, die erste Marke zu sein, die Produkte auf Basis von OnceMore® Zellstoff und Lenzings Refibra-Technologie, unterstützt von Riopeles kreativer Expertise in der Garn- und Stoffproduktion, entwickelt. Zusammenarbeit ist ein wesentlicher Schritt bei der nachhaltigen Transformation der Industrie. Für uns bei Filippa K ist es wichtig, uns mit gleichgesinnten Partnern zusammenzuschließen, die in ihren Bereichen innovativ sind“, sagt Jodi Everding, Vice President Sustainability bei Filippa K. lenzing.com filippa-k.com

Freches Augenzwinkern trifft traditionsreiche Kompetenz: Die Lingerie-Marke Triumph hat sich für eine limitierte Kollektion Frühjahr/Sommer 2023 mit dem britischen Designerlabel Wildehouse zusammengetan. „Wir setzen uns für junge, kreative Marken ein und bieten ihnen eine Plattform, um ihr Label zu promoten. Gleichzeitig geben wir unseren Kundinnen Zugang zu neuen, aufregenden Designer-Talenten", erklärt Sian Thomas, Head of Design bei Triumph, die Kooperation. "Bei der Kollektion dreht sich alles um Lebensfreude und Vielseitigkeit und wir sind überzeugt, dass unsere Kundinnen die neuen Stücke lieben werden. Die Serie besteht aus multifunktionalen Produkten, die jeder Frau Raum für individuellen Ausdruck und Style geben. Die Kleidungsstücke spiegeln so die Werte unserer Marke wider.“ Im Mix-und-Match-Style wird es Homewear, Bade- und Strandmode geben, sie wird ab dem nächsten Monat online und in allen Triumph-Stores erhältlich sein. Kräftige leuchtende Farben, Statement-Prints und großflächige Muster können auch mit anderen Kollektionen von Triumph kombiniert werden und bringen Leben an den Strand oder ins Schwimmbad. Die Serie wurde aus recycelten nachhaltigen Materialien gefertigt, um den Kundinnen ein umweltbewussteres Shoppingerlebnis zu ermöglichen. triumph.com