Zimmerli: Relaunch im 155. Jahr

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Seit 155 Jahren stellt Zimmerli Unterwäsche auf höchsten Niveau her. Nun hat das Schweizer Unternehmen die Marke relauncht. Wir haben mit Geschäftsführer Pascal Höhener über die Bedeutung von "Private Luxury" und die neue Kommunikation gesprochen.

Herr Höhener, was genau bedeutet "Private Luxury" für Zimmerli?

Der Begriff ist für uns keine stilistische Aussage, sondern eine klare Haltung. Wir verstehen darunter Luxus, der nicht nach außen wirkt, sondern im persönlichen Erleben entsteht – durch Qualität, Komfort und Substanz im Alltag. Konkret übersetzen wir das auf drei Ebenen. Zum ersten in unseren Produkten. Hier steht Private Luxury für kompromisslose Qualität, feinste Materialien und höchste Verarbeitung – Produkte, die man spürt, nicht erklären muss. Zum Zweiten in unserem Markenerlebnis. Wir wollen...