Change eröffnet "Bra Bar" bei Böckmann
BH-Beratung vor Ort, große Auswahl per Bildschirm: Mit der Bra Bar erprobt Change Lingerie ein neues Vertriebskonzept für Warenhäuser. Den Anfang macht das Modehaus Böckmann.
Erst anprobieren, dann aus rund 8.000 Produkten auswählen: So funktioniert die neue Bra Bar by Change, die am 6. Oktober in den Böckmann-Modehäusern in Bramsche und Rheine Premiere feierte. Das Konzept der dänischen Dessous-Marke verbindet die persönliche BH-Beratung mit einer digitalen Bestellmöglichkeit. „Mit der Bra Bar haben wir ein Konzept entwickelt, das genau auf die aktuellen Anforderungen des Marktes zugeschnitten ist", erklärt Dr. Tobias Grimm von Change Lingerie. "Es verbindet unsere Kompetenz in Passform und Beratung mit der Reichweite des Warenhauses – ein klarer Mehrwert für Kundinnen und Handelspartner gleichermaßen."
Im Mittelpunkt steht ein kompaktes Sortiment bewährter BH-Modelle in unterschiedlichen Größen und Passformen. Mithilfe eines sogenannten „Tasting Menüs“ können die Verkäuferinnen gemeinsam mit ihren Kundinnen herausfinden, welcher Schnitt am besten sitzt. Ist die richtige Passform gefunden, geht es am Bildschirm weiter: Dort steht das gesamte BH-Sortiment von Change zur Auswahl. Saisonale Modelle ergänzen das Angebot direkt auf der Fläche.
Für das Modehaus Böckmann ist die Bra Bar ein Schritt in Richtung eines veränderten stationären Handels. „Das Einkaufsverhalten verändert sich spürbar, und der Einzelhandel wird in den kommenden Jahrzehnten sicher anders aussehen als heute. Diesen Wandel wollen wir aktiv mitgestalten“, erklärt Christian Böckmann.
Das Konzept ist auch aus Handelssicht interessant: Statt eine große Auswahl an Modellen, Farben und Größen dauerhaft vorhalten zu müssen, konzentriert sich die Verkaufsfläche auf Beratung und Anprobe. Die Sortimentsbreite kommt aus dem digitalen Angebot. Das kann Platz und Warenbestand reduzieren, setzt allerdings voraus, dass Kundinnen bereit sind, ihren Wunsch-BH nicht unbedingt sofort mitzunehmen. Auch die Frage, wie schnell die bestellte Ware verfügbar ist, dürfte für die Akzeptanz entscheidend sein.
Change und Böckmann setzen jedenfalls auf Expansion: Vier weitere Bra Bars sollen noch in der Eröffnungswoche folgen, vier zusätzliche Standorte sind für Februar 2027 geplant.
