Primark: Stillräume erleichern Müttern das Shopping
Stillfreundlicher Fachhandel: Kleine Geste, große Wirkung
Eine Umkleidekabine, ein bequemer Stuhl oder Sessel und etwas Privatsphäre: Viel mehr braucht es nicht, um jungen Müttern das Einkaufen zu erleichtern. Wie das funktionieren kann, zeigt Primark mit seiner neuen Initiative „Mom’s Room“. In 26 deutschen Filialen richtet der Modehändler kostenlose Rückzugsmöglichkeiten zum Stillen und Abpumpen ein. Dafür werden vorhandene Umkleidebereiche genutzt.
Der Bedarf ist da: Laut einer von Primark beauftragten Befragung hat mehr als die Hälfte der befragten Mütter beim Einkaufen oder unterwegs bereits einen geeigneten Stillplatz vermisst. Rund drei Viertel wünschen sich freiwillig nutzbare Rückzugsmöglichkeiten.
Eine Idee auch für den Wäschefachhandel
Gerade Geschäfte, die Schwangerschafts- und Still-BHs führen, haben einen direkten Bezug zur Zielgruppe. Mit einer stillfreundlichen Umkleide können sie ihren Service erweitern und jungen Müttern signalisieren, dass sie auch mit Baby willkommen sind. Das kann Berührungsängste abbauen und einen weiteren Anlass schaffen, das Geschäft aufzusuchen. Ein eigener Stillraum ist dafür nicht unbedingt erforderlich.
Primark möchte die Initiative ausdrücklich über die eigenen Filialen hinaus ausweiten und lädt auch andere Händler:innen zur Teilnahme ein. Unterstützt wird „Mom’s Room“ von der gemeinnützigen Organisation Wellcome, die über QR-Codes Informationen und Stillberatung bereitstellt.
