Lycra startet Shapewear-Offensive bei Primark
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Die The Lycra Company erweitert ihr Engagement im Shapewear-Segment und bringt gemeinsam mit Primark eine neue Kollektion auf den Markt. Das Sortiment umfasst figurformende Shorts, Slips, Bodys und Ganzkörpermodelle und setzt auf die drei Kernbereiche „Microfibre“, „Seam Free“ und „Light Control“.
Zum Einsatz kommen die Technologien Lycra® Beauty und Lycra® Adaptiv. Während Lycra® Beauty für formende Eigenschaften bei gleichzeitig hohem Tragekomfort sorgen soll, wurde Lycra® Adaptiv entwickelt, um sich flexibel an die Bewegungen der Trägerin anzupassen. Ziel ist eine Shapewear, die glättet und formt, ohne einzuengen.
Begleitet wird der Launch von einer neuen Warenpräsentation mit einheitlichem Verpackungskonzept. Damit soll Verbraucherinnen die Orientierung innerhalb der Kategorie erleichtert werden.
„Bei Shapewear geht es heute um Selbstbewusstsein, Komfort und Vielseitigkeit“, erklärt Helen Latham, Senior Strategic Account Manager bei The LYCRA Company. „Dieser neue Launch vereint modernes Design, erschwingliche Preise und die bewährten Innovationen der Marke LYCRA®, damit mehr Frauen Shapewear finden können, die wirklich für sie funktioniert.“
Die Kollektion ist in Schwarz und Camel sowie in den Größen XS bis XXL erhältlich und wird in Primark-Filialen in Europa und den USA eingeführt. Unterstützt wird die Markteinführung durch eine Omnichannel-Kampagne mit POS-Materialien, digitalen Inhalten und Social-Media-Aktivitäten.
