Druck auf Vicoria's Secret wächst
- Gaia
- vor 24 Stunden
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Victoria’s Secret versucht den Neustart. Nach Jahren der Kritik an einem überholten Frauenbild und zu wenig Diversität setzt der US-Konzern auf Rebranding: Die Fashion Show kehrte 2024 mit vielfältigem Cast zurück, Adam Selman soll als Kreativchef frischen Wind in die Kollektionen bringen. Doch der Wandel wirkt stellenweise halbherzig – viele Schnitte bleiben klassisch, echte Vielfalt ist selten.
Parallel wächst der Druck von außen. Der aktivistische Investor Barington Capital hat Aktien gekauft und fordert Veränderungen im Management sowie mehr Fokus auf das Beauty-Segment. Auch der australische Unternehmer Brett Blundy will mitmischen. Victoria’s Secret reagiert mit einer Abwehrstrategie gegen mögliche Übernahmen und scheint noch nicht bereit für so viel Veränderung. Hinzu kommen operative Belastungen: Ein Cybervorfall im Mai legte laut Firmenaussage die Website lahm, hohe Zollkosten drücken auf die Jahresprognose.
Die Richtung scheint klar – moderner, inklusiver, diverser. Doch zwischen PR und Realität klafft noch eine Lücke. Ob Victoria’s Secret wirklich den Weg aus der Krise findet, bleibt abzuwarten.
